Os formatos que mais funcionam no LinkedIn

Spoiler: o texto puro está em declínio, e vídeos verticais estão bombando. Se você quer alcançar mais pessoas no LinkedIn, precisa entender os formatos que o algoritmo mais favorece.

O LinkedIn vem evoluindo de uma plataforma focada em texto para um ambiente visualmente orientado. 

Esses são os Top 3 formatos:

1. Imagem + Texto (o clássico que ainda funciona)

• É o formato mais popular e mais estável.
  
  

• Tem bom desempenho tanto em perfis pessoais quanto em páginas empresariais.
  
  

• Engajamento melhora com:
  
  

  • cerca de 800 caracteres na legenda;
    
    

  • imagens verticais com pessoas reais;
    
    

  • infográficos educativos;
    
    

  • linguagem acessível
    
    

Use para: personal branding, recaps de eventos, storytelling com contexto.

2. Vídeo Vertical Curto

• Explodiu com a introdução do feed em tela cheia no mobile (em 2024).
  
  

• Formato vertical tem até 3x mais alcance que horizontal.
  
  

• Vídeos de 60–120 segundos são os mais eficientes.
  
  

• Legendas são essenciais (35% assistem sem som).
  
  

• Primeiros 3 segundos são cruciais.
  
  

Use para: tutoriais, bastidores, insights rápidos, storytelling pessoal.

Evite: vídeos longos, monólogos sem energia, links externos (YouTube = –40% de alcance).

3. Documentos/Carrosséis em PDF

• Menor volume, mas altíssima taxa de salvamento.
  
  

• Ideal para conteúdos estruturados: “7 dicas para…”, “Checklist de…”.
  
  

• Melhor desempenho com:
  
  

  • Até 9 slides (mais que isso reduz consumo);
    
    

  • Primeira página com imagem + teaser;
    
    

  • Legenda curta (até 100 caracteres).
    
    

Use para: conteúdo educativo, frameworks, playbooks, estudos resumidos.

Formatos em queda (evite depender somente deles)

• Texto puro

• Cada vez mais invisível no feed.

• A não ser que seja muito bem estruturado (ganchos, listas, storytelling), tende a ter alcance limitado.

• Ideal apenas quando o foco é gerar discussão.
  
  

• Enquetes rasas

• Já foram queridinhas do algoritmo.

• Hoje, só funcionam se forem bem contextualizadas e levarem a uma conversa nos comentários.