LinkedIn para empresas: páginas empresariais são relevantes?
Se você é gestor de marketing ou cuida de uma página empresarial no LinkedIn, já deve ter notado: o alcance orgânico despencou. Mas será que ele acabou de vez? Ou ainda existe uma forma inteligente de gerar visibilidade sem depender só de anúncios?
Segundo o relatório Algorithm Insights 2025, o alcance orgânico de páginas empresariais no LinkedIn praticamente desapareceu:
Em 2021, 7% do conteúdo exibido no feed era de empresas.
Em 2024, esse número caiu para apenas 1% no desktop e 2% no mobile.
“Company Pages agora dependem quase exclusivamente de conteúdos promovidos ou da ativação de seus colaboradores”, diz o relatório Algorithm Insights 2025
Mas por que isso está acontecendo?
O LinkedIn tem priorizado conteúdo de criadores e conexões humanas. Isso significa que:
Posts de pessoas reais (mesmo dentro de empresas) têm mais alcance.
A rede quer evitar o excesso de conteúdo institucional impessoal.
O algoritmo recompensa autenticidade, opinião e conversa, o que raramente vem de páginas frias e genéricas.
O que ainda funciona para empresas no LinkedIn em 2025?
1. Advocacy de colaboradores
É a estratégia mais eficaz atualmente.
Posts de funcionários falando da empresa, cultura ou produtos têm engajamento até 8x maior do que o mesmo conteúdo postado pela página oficial.
O que fazer:
Envolva lideranças e influenciadores internos na criação de conteúdo.
Dê autonomia para os colaboradores adaptarem o tom à sua voz.
Crie campanhas internas com incentivos para quem compartilhar.
2. Conteúdo thought leadership
Materiais baseados em artigos, vídeos e carrosséis com insights funcionam muito melhor do que banners publicitários tradicionais.
O que fazer:
Invista em posts educativos assinados por especialistas da empresa.
Você pode até promover esse conteúdo com verba de mídia paga, mas com foco em valor, não em venda direta.
3. Campanhas segmentadas com mídia paga
Os anúncios continuam relevantes, desde que bem direcionados.
Thought Leadership Ads têm até 9x mais conversão do que formatos tradicionais, segundo o estudo.
O que fazer:
Use LinkedIn Ads para impulsionar conteúdos ricos (e não só ofertas).
Segmente por cargo, setor, região e comportamento com precisão.
O que NÃO funciona mais em páginas empresariais
Reposts de blog com link externo: perdem até 70% de alcance.
Postagens corporativas genéricas com identidade visual fria.
Conteúdo promocional repetido em vários perfis sem adaptação.
A nova função da Company Page
Hoje, a página empresarial no LinkedIn deve funcionar como:
Um hub institucional (com informações, produtos, vagas);
Um ponto de validação de marca (quem procura sua empresa precisa ver conteúdo relevante e atualizado);
Um canal para impulsionar ações criativas, como campanhas de cultura, employer branding e relacionamento.
No entanto, o relacionamento real acontece fora da página empresarial, nas conexões humanas que você ativa dentro e fora da empresa.
Ou seja, o alcance orgânico das páginas corporativas está morrendo sim, mas a influência da sua empresa no LinkedIn pode crescer, desde que você pare de depender da página em si e comece a investir em pessoas, voz e estratégia.
A empresa que entende isso não só sobrevive como se destaca.